A/B-split testing

A/B-splittesten is een methode om twee versies van een webpagina of een funnel te vergelijken om te bepalen welke beter presteert. In de context van funnels houdt A/B-splittesten in dat je twee varianten van de gehele funnel of slechts individuele funnelstappen maakt. Het doel is te bepalen welke variant beter presteert qua conversies, of dat nu het aanmelden voor een nieuwsbrief of de aankoop van een product is.

A/B-splittesten is zo krachtig omdat het je in staat stelt beslissingen op basis van gegevens. In plaats van te raden welke versie van je funnel beter is, kun je vertrouwen op de resultaten van de test om je besluitvorming te sturen. Door te identificeren welke elementen van je funnel het meest effectief zijn, kun je je funnel optimaliseren om conversies en omzet te maximaliseren.

Als het gaat om strategieën voor A/B-splittesten van funnels, zijn er verschillende best practices om in gedachten te houden:

1. Test één variabele tegelijk: Om nauwkeurig te bepalen welk element van je funnel een verandering in prestaties veroorzaakt, is het belangrijk om slechts één variabele tegelijk te testen. Dit kan de tekst, het ontwerp, het aanbod of een ander element van de funnel zijn.

2. Test op statistische significantie: Bij het uitvoeren van A/B-tests is het belangrijk ervoor te zorgen dat de resultaten statistisch significant zijn. Dit betekent dat het verschil tussen de twee versies van de funnel groot genoeg is om als betekenisvol te worden beschouwd.

3. Test continu: Je funnel is nooit echt "af." Zelfs nadat je deze zo goed mogelijk hebt geoptimaliseerd, is er altijd ruimte voor verbetering. Door continu nieuwe ideeën en iteraties te testen, kun je ervoor zorgen dat je funnel altijd op zijn best presteert.

4. Houd je resultaten bij: Tot slot is het belangrijk je A/B-testresultaten in de loop van de tijd bij te houden. Dit stelt je in staat patronen en trends te herkennen en weloverwogen beslissingen te nemen over hoe je je funnel in de toekomst optimaliseert.

Al met al is A/B-splittesten een krachtig hulpmiddel voor het optimaliseren van funnels en het stimuleren van conversies. Door best practices te volgen en continu nieuwe ideeën te testen, kun je ervoor zorgen dat je funnel altijd op zijn best presteert.

Een split-test aanmaken

A/B-splittesten stelt je in staat om variaties van een funnelstap te vergelijken om de prestaties te optimaliseren.

• Navigeer naar de Funnel-stap – Selecteer de specifieke stap die je wilt testen.

• Zweef over de grijze balk – Dit zal de A/B-TEST optie tonen om de setup te starten.

• Aanpassen & Vergelijken – Maak verschillende versies van de stap en analyseer welke het beste presteert.

Dit zorgt voor gegevensgestuurde verbeteringen voor betere conversies!

Zodra je hebt geselecteerd welke stap en op de A/B TEST hebt geklikt, verschijnt er een pop-up. Vanaf hier heb je 2 opties:

• Stap dupliceren

• Nieuwe pagina

Het dupliceren van de funnelstap zal automatisch een exacte kopie van de volledige funnelstap aanmaken. Je kunt deze bewerken naar jouw wensen. Daarover zullen we hieronder praten.

Het selecteren van de New Page-optie, betekent in feite dat je een pagina helemaal vanaf nul kunt maken met één van onze vooraf gemaakte paginadesigns.

Voor dit voorbeeld zullen we doorgaan en de gedupliceerde stap optie.

selecteren

Het beste type test selecteren

Test één variabele tegelijk: Om nauwkeurig te bepalen welk element van je funnel een verandering in prestaties veroorzaakt, is het belangrijk om slechts één variabele tegelijk te testen. Dit kan de tekst, het ontwerp, het aanbod of een ander element van de funnel zijn.

Zoals vermeld in de intro, waar we de best practices behandelden.

Dus voordat we aan de slag gaan en wijzigingen aanbrengen in de split-test funnelstap, zie je hieronder dat er een nieuwe pop-up verschijnt zodra je de A/B-test selecteert.

1. Laten we deze sectie uitsplitsen.

2. Split-testbalk

Winnaarselectie

Split-testbalk

De split-testbalk zal beide stappen A & B weergeven, of eenvoudig gezegd: pagina één en pagina twee. Binnen de balk zie je verschillende cijfers; dit zijn je analytics die zowel laten zien hoeveel mensen elke zijde van de funnelstap hebben bezocht als het conversiepercentage. Dit betekent hoeveel mensen de funnelstap hebben bezocht en naar de volgende stap zijn gegaan. De winnaarselectie is een krachtige functie

• voor onze funnels. De winnaarselectie stelt je in staat een van twee opties te kiezen: Automatisch:

• Deze functie automatiseert je split-tests en optimaliseert de funnel voor je! Handmatig:

Deze optie stelt je in staat de winnende stap handmatig te overschrijven.

Automatische winnaar Bij het selecteren van de optie automatische winnaar kun je een drempelwaarde voor de winnaar toevoegen; dit betekent in feite: wanneer de funnelstap een bepaald aantal bezoekers bereikt, wil ik dat je automatisch de winnende zijde selecteert die de meeste conversies heeft.

Toptip: Wanneer je denkt aan een getal om in te vullen, denk dan aan hoeveel mensen ik denk dat naar mijn funnel zullen komen. Als je een klein publiek hebt, stel het nummer dan lager in. Maar als je veel bezoekersverkeer hebt, stel het dan hoger in. Een goed startgetal als je net begint is 100. Dit geeft je voldoende data en analytics om gegevensgestuurde beslissingen

Handmatige winnaar

Automatische winnaar Bij de handmatige winnaar optie kun je een winnaar selecteren door simpelweg op de Selecteer-knop te klikken; dit betekent in feite: wanneer de funnelstap een bepaald aantal bezoekers bereikt, wil ik handmatig de winnende zijde selecteren op basis van het aantal bezoekers of het conversiepercentage.

Opmerking: Bij gebruik van een van beide opties, automatisch of handmatig: zodra je de winnaar hebt geselecteerd of de automatisering het voor je heeft geselecteerd, zal de niet-winnende stap worden verwijderd.

Je split-test bewerken

Als het gaat om het bewerken van je nieuwe split-test funnelstap is het, zoals eerder vermeld, belangrijk om kleine veranderingen te testen zodat je betere gegevensgestuurde inzichten krijgt. Dus welke soort dingen zou je kunnen veranderen?

Hier zijn een paar voorbeelden/ideeën van elementen die je in je funnel zou kunnen split-testen. De sleutel is om je te concentreren op één variabele tegelijk en ervoor te zorgen dat je testresultaten statistisch significant zijn.

Split-testideeën	Info
Kopteksttekst	Probeer verschillende kopteksten te testen om te zien welke het beste aanslaat bij je publiek.
Hoofdtekst	Net als bij kopteksten, probeer verschillende variaties van je hoofdtekst te testen om te zien welke beter converteert.
Call-to-action (CTA)-tekst	De CTA is een cruciaal element van elke funnel, dus het is belangrijk om dit goed te krijgen. Test verschillende variaties van je CTA-tekst om te zien welke de meeste conversies oplevert.
Ontwerp van CTA-knop	Het ontwerp van je CTA-knop kan ook een grote invloed hebben op conversies. Probeer verschillende kleuren, maten en vormen om te zien welke het beste werkt
Afbeeldingen versus video's	Sommige funnels vertrouwen sterk op visuele elementen om conversies te stimuleren. Probeer te testen of afbeeldingen of video's beter presteren voor je publiek.
Formuliervelden	Als je een leadgeneratieformulier in je funnel hebt, probeer dan verschillende variaties van de formuliervelden te testen om te zien welke de meeste leads oplevert.
Aanbod	Als je een product of dienst aanbiedt, probeer dan verschillende variaties van je aanbod te testen om te zien welke het beste aanslaat bij je doelgroep.
Prijsstelling	Als je een product of dienst verkoopt, probeer dan verschillende prijsniveaus te testen om te zien welke de meeste verkoop oplevert.
Paginalayout	De lay-out van je funnel kan ook invloed hebben op conversies. Probeer verschillende variaties van je paginalay-out te testen om te zien welke het beste presteert.

Testvoorbeeld

Hieronder staan twee afbeeldingen, beide met dezelfde kop en call-to-action; het enige verschil is het daadwerkelijke lay-outontwerp. Welke zou jou doen klikken?

De geweldige eigenschap van onze funnels is de flexibiliteit die ze je geven om je conversies te verbeteren, of dat nu is door handmatig de winnende zijde te selecteren of door de funnelautomatisering het over te laten nemen en deze voor je te optimaliseren.

Je kunt elke stap in je funnels split-testen, of dat nu slechts een pagina is of zelfs het split-testen van je checkoutpagina's en meer.

Maar onthoud de best practices die we eerder noemden.