A/B-splittestning
A/B-splittestning är en metod för att jämföra två versioner av en webbsida eller en funnel för att avgöra vilken som presterar bäst. I sammanhanget med funnels innebär A/B-splittestning att skapa två varianter av hela funneln eller endast enskilda funnelsteg. Målet är att avgöra vilken variant som presterar bäst vad gäller konverteringar, vare sig det handlar om att få människor att registrera sig för ett nyhetsbrev eller köpa en produkt.
A/B-splittestning är så kraftfullt eftersom det låter dig fatta datadrivna beslut. Istället för att gissa vilken version av din funnel som är bättre kan du förlita dig på testets resultat för att vägleda ditt beslutsfattande. Genom att identifiera vilka element i din funnel som är mest effektiva kan du optimera din funnel för att maximera konverteringar och intäkter.
När det gäller strategier för A/B-splittestning av funnels finns det flera bästa metoder att ha i åtanke:
Testa en variabel i taget: För att noggrant avgöra vilket element i din funnel som orsakar en förändring i prestanda är det viktigt att endast testa en variabel i taget. Detta kan vara texten, designen, erbjudandet eller något annat element i funneln.
Testa för statistisk signifikans: När du kör A/B-test är det viktigt att säkerställa att resultaten är statistiskt signifikanta. Det betyder att skillnaden mellan de två versionerna av funneln är tillräckligt stor för att betraktas som meningsfull.
Testa kontinuerligt: Din funnel är aldrig riktigt "färdig." Även efter att du har optimerat den så gott du kan finns det alltid utrymme för förbättring. Genom att kontinuerligt testa nya idéer och iterationer kan du säkerställa att din funnel alltid presterar som bäst.
Håll reda på dina resultat: Slutligen är det viktigt att hålla koll på dina A/B-testresultat över tid. Detta gör att du kan identifiera mönster och trender och fatta välgrundade beslut om hur du ska optimera din funnel framöver.
Sammanfattningsvis är A/B-splittestning ett kraftfullt verktyg för att optimera funnels och driva konverteringar. Genom att följa bästa metoder och kontinuerligt testa nya idéer kan du säkerställa att din funnel alltid presterar som bäst.
Skapa ett splittest
A/B-splittestning låter dig jämföra varianter av ett funnelsteg för att optimera prestanda.
Navigera till funnel-steget – Välj det specifika steget du vill testa.
Hovra över den grå stapeln – Detta kommer att visa A/B-TEST-alternativet för att initiera uppsättningen.
Justera & jämför – Skapa olika versioner av steget och analysera vilken som presterar bäst.
Detta säkerställer datadrivna förbättringar för bättre konverteringar!
När du har valt vilket steg och klickat på A/B-TEST kommer en popup att visas. Härifrån har du 2 alternativ:
Duplicera steg
Ny sida
Att duplicera funnelsteget kommer automatiskt att skapa en exakt kopia av hela funnelsteget. Du kan redigera det efter dina krav. Vi kommer att prata om det nedan.
Väljer du alternativet Ny sida, innebär det i princip att du kan skapa en sida från början med en av våra färdiga sidmallar.
I detta exempel går vi vidare och väljer duplicera steg alternativet.
Välja bästa typen av test
Som nämnts i introduktionen, där vi gick igenom bästa praxis.
Testa en variabel i taget: För att noggrant avgöra vilket element i din funnel som orsakar en förändring i prestanda är det viktigt att endast testa en variabel i taget. Detta kan vara texten, designen, erbjudandet eller något annat element i funneln.
Så innan vi dyker in och börjar göra ändringar i splittest-funnelsteget, kommer du nedan att se att en ny popup visas när du väljer A/B-testet.
Låt oss dela upp denna sektion.
Splittest-stapel
Vinnareval
Splittest-stapeln kommer att visa båda steg A & B eller enkelt uttryckt: Sida ett och Sida två. Inom stapeln ser du en mängd siffror, dessa är dina analyser som täcker både hur många personer som besökte varje sida av funnelsteget och även konverteringsprocenten. Det betyder hur många personer som besökte funnelsteget och gick vidare till nästa.
Vinnareval
Vinnarevalet är en kraftfull funktion för våra funnels. Vinnarevalet gör att du kan välja ett av två alternativ:
Automatiskt: Denna funktion kommer att automatisera din splittestning och optimera funneln åt dig!
Manuellt: Detta alternativ gör att du manuellt kan åsidosätta det vinnande steget.
Automatisk vinnare
När du väljer alternativet automatisk vinnare kan du lägga till ett vinnartröskelvärde, vilket i princip betyder: När funnelsteget når ett visst antal besökare vill jag att du automatiskt väljer den sida som har flest konverteringar.
Topptips: När du funderar på ett nummer att sätta, tänk på hur många människor jag tror skulle komma till min funnel. Om du har en liten publik, sätt numret lägre. Men om du har stor besökstrafik, sätt det högre. Ett bra tal att börja med, om du precis har börjat, är 100. Detta ger dig gott om data och analys för att fatta datadrivna beslut.
Manuell vinnare
När du väljer Manuellt vinnare alternativet kan du välja en vinnare genom att helt enkelt klicka på Välj-knappen; detta betyder i princip: När funnelsteget når ett visst antal besökare vill jag manuellt välja den vinnande sidan baserat på besökar- eller konverteringsfrekvensen.
Notera: När du använder antingen alternativet, Automatisk eller Manuell. När du antingen har valt vinnaren eller låtit automatiseringen välja den åt dig kommer det icke vinnande steget att raderas.
Redigera ditt splittest
När det gäller att redigera ditt nya splittest-funnelsteg, som nämnts tidigare är det viktigt att testa små ändringar så att du kan få bättre datadrivna insikter. Så vilka typer av saker skulle du kunna ändra?
Här är några exempel/idéeer på element du kan splittest i din funnel. Nyckeln är att fokusera på en variabel i taget och säkerställa att dina testresultat är statistiskt signifikanta.
Splittest-idéer
Info
Rubriktext
Försök testa olika rubriker för att se vilken som resonerar bäst med din målgrupp.
Brödtext
På samma sätt som rubriktext, försök testa olika varianter av din brödtext för att se vilken som konverterar bättre.
Uppmaningstext (CTA)
CTA:n är ett kritiskt element i vilken funnel som helst, så det är viktigt att få den rätt. Testa olika varianter av din CTA-text för att se vilken som driver flest konverteringar.
CTA-knappens design
Designen på din CTA-knapp kan också ha stor inverkan på konverteringar. Försök testa olika färger, storlekar och former för att se vilken som fungerar bäst
Bilder vs videor
Vissa funnels förlitar sig starkt på visuella element för att driva konverteringar. Försök testa om bilder eller videor presterar bättre för din målgrupp.
Formulärfält
Om du har ett leadgenereringsformulär i din funnel, försök testa olika varianter av formulärfälten för att se vilken som konverterar flest leads.
Erbjudande
Om du erbjuder en produkt eller tjänst, försök testa olika varianter av ditt erbjudande för att se vilken som resonerar bäst med din målgrupp.
Prissättning
Om du säljer en produkt eller tjänst, försök testa olika prisnivåer för att se vilken som genererar flest försäljningar.
Sidlayout
Layouten på din funnel kan också påverka konverteringar. Försök testa olika varianter av din sidlayout för att se vilken som presterar bäst.
Testexempel
Nedan finns två bilder, båda med samma huvudrubrik och uppmaning till handling; den enda skillnaden är den faktiska layoutdesignen. Vilken skulle få dig att klicka?
Den stora fördelen med våra funnels är den flexibilitet de ger dig för att förbättra dina konverteringar, vare sig det är att manuellt välja den vinnande sidan eller låta funnelautomatiseringen ta över och optimera den åt dig.
Du kan splittesta vilket steg som helst i dina funnels, vare sig det är bara en sida eller till och med splittestning av dina kassa-sidor och mer.
Men kom ihåg de bästa metoderna vi nämnde tidigare.
Last updated